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企業宣傳片功效發揮之淺析

《消費導刊·理論版》 2007年第10期

[摘 要]企業宣傳片如同一張企業名片,利用聲音、影像等資訊,隨著音樂的節奏,在輕松的環境之中去了解一個企業的精神、文化和發展狀況。同時有效的利用,還能夠為企業提高品牌張力與市場拓展力。

談到電視廣告,大家都不會陌生,無論是在室內還是室外,如今傳播媒介的發展,使我們接觸的范圍也變得越來越廣闊。電視廣告尤其是產品廣告對產品銷售額的提高功不可沒。當然也有極少的廣告不能出現產品只可以以企業的形象出現,以企業形象帶動產品銷售。于是,這里便出現了另外的一種有別于電視廣告的宣傳模式企業宣傳片。

可是,除卻這些不得已只能以企業形象出現的行業之外,大部分企業往往非常重視產品影視廣告而輕視企業宣傳片,導致了企業宣傳片尷尬的境遇。企業宣傳片難道真的對產品的銷售沒有多大的幫助嗎?真的僅僅是做給行業分管領導、應付政府視察的面子工程嗎?本文試圖通過對企業宣傳片的分析,來解讀企業宣傳片的功效。

一、企業宣傳片的整體剖析

(一) 什么是企業宣傳片

企業宣傳片的目的是傳播企業形象,銷售產品。簡單來說,企業宣傳片又叫企業專題片、企劃片,是用來展示企業形象、產品推廣、商業展示等方面的以電視為媒體的短片。主要是通過整合企業資源,統一企業形象,傳遞企業信息。它可以促進受眾對企業的了解,增強信任感,從而帶來商機。

(二)企業宣傳片幾大方面剖析

1.內容之分析

企業宣傳片一般來說,囊括企業的文化理念、發展歷程、社會榮譽、管理團隊、生產設備、車間管理、技術研發、產品展示、工程項目、市場版圖、售后服務、未來展望等等。由于內容之多,往往需要一個鮮明的主題脈絡貫穿、承接通篇各個部分。主題可以是“創新”,也可以是“科技”,就如一篇好的文章一樣,需要一個貫穿全文的脈絡。否則,便會成為一篇毫無章法的堆砌之片。

2.時間之分析

企業宣傳片在時間上要比產品影視廣告長。產品影視廣告一般為1分鐘,然后套剪成30秒、15秒、5秒。而企業宣傳片通常為二三十分鐘,長的可以達到一個小時,而效果較好的應在10-20分鐘。若低于10分鐘,可能企業方面會認為這么短的時間,企業的亮點不能夠全部表現;但是假若高于20分鐘,觀眾則容易對宣傳片產生視覺疲勞,一旦片子缺乏表現力,反而會給觀眾留下“又長又悶”的印象。控制在10-20分鐘,容易把握好每一章節、得當地調動觀眾的興奮點,獲得較理想的傳播效果。

(三)資金投入之分析

產品影視廣告由于短小精悍,銷售力直接明顯,因而企業大多會投入巨資進行拍攝制作,若請代言人,整個片子的花費可以達到幾百萬。拍攝一條影視產品廣告的正常費用幅度在20萬-100萬之間。主要是導演組、攝影師、燈光師、美容師、制片人、道具組、攝影器材(專業攝影機、膠片等)、輔助器材(軌道、搖臂、燈具、相關道具)、服裝、景點交通費、后期的動態資料購買、專業錄配音、三維動畫、上機剪輯、膠轉磁、刻錄成品等。企業宣傳片在拍攝制作工序上與產品影視廣告無異,但在費用上相差甚遠,一條企業宣傳片的拍攝制作費用一般為幾萬到十幾萬。

(四)表現方式之分析

企業宣傳片通常顯得中規中矩,形式感、表現手法單薄,沒有產品影視廣告那么的豐富精彩。這種表現力弱的原因不僅僅是出在宣傳腳本上,還因為有些宣傳片甚至將導演也省略掉,可以設想一條沒有導演的宣傳片最后呈現的是怎樣的一種效果。

(五)宣傳途徑之分析

企業形象宣傳片很少在電視媒體上播放,主要是投放費用的問題。大多刻錄成VCD、DVD放在企業的展廳里播放,供行業分管領導和政府領導蒞臨視察和社會各界人士參觀企業時觀摩;也有將企業形象宣傳片的VCD、DVD直接郵寄給自己的大客戶、經銷商;還有的將之附在招標書內做招標附加籌碼;另外某些大型企業還將宣傳片作為向海外尋求合作伙伴的重要宣傳工具。

可見,最后宣傳片對企業的功效會受到好幾方面的影響:企業對宣傳片的態度,企業是否重視、投入的資金多少、腳本的撰寫、宣傳片的表現手法以及傳播的渠道等等一些因素。能否讓企業宣傳片發揮其能,使之作用最大化呢?

二、企業宣傳片功效發揮最大化之途徑

(一)用途多樣化

企業形象宣傳片的用途遠遠比產品影視廣告要廣。企業形象宣傳片不是單純的某個產品的介紹而是整個企業綜合實力的傳播。2004年榮登中國家電前5強的皇明太陽能就是一個全方位利用企業形象宣傳片的典范,皇明太陽能企業形象宣傳片能做到“一片多用”,不僅僅在2004年招商過程中取得了明顯成效,而且在大工程項目的銷售達成中發揮了不可替代的作用,此外在終端專賣店循環播放,讓消費者更多的了解企業,進一步建立對企業信心。據皇明太陽能相關數據統計,宣傳片的效用在太陽能建筑一體化的推廣和企事業單位、酒店的大工程項目上反映最為直接明顯,這是產品影視廣告所不能比擬的,可以說在特定的分眾銷售中,企業宣傳片的銷售力要大于產品影視廣告。

(二)保障資金投入

在企業宣傳片的投入費用上,應保證資金充裕一些從而保證宣傳片的品質。許多企業老板不惜花上千萬的巨資請形象代言人拍攝產品影視廣告,出手闊裕。卻對自身企業的宣傳片非常吝嗇,以不到產品影視廣告拍攝費用的10%來拍攝一條企業形象宣傳片。由于費用拮據,制作單位很難請到好的導演和攝影師,成品的效果當然也就不太理想。如此一來,不僅浪費了財力,也浪費了物力和人力。

(三)增強表現力

宣傳片的創意腳本與畫面的表現力也是非常重要的環節。良好的創意與精心的策劃可以使一條宣傳片片井井有條,重點鮮明,讓整個片子具有較強的欣賞性,并能非常到位地解讀企業,讓人對企業有一個非常良好的印象和一定的了解。相反,一個缺乏創意和表現力的宣傳片,整個片子將是影視資料和圖片文字的堆砌,整個片子乏善可陳,過目即忘。

(四)宣傳力度最大化

在企業宣傳片完成之后,即應該全方位的發揮其作用了,將其作用最大化。可以作為電視廣告片發布,根據需要剪輯成不同的時間長度在影視媒體上發布,在企業召開產品推介會、新聞發布會等會上更是發揮著獨一無二的推廣作用;可以分發、郵寄給企業的客戶或者有意合作的潛在客戶,讓客戶在深入了解企業或者產品的基礎上增加對本企業的認知度和信任度,從而為下一步合作打下良好的基礎;也可以作為企業檔案長期保存。宣傳片中一般包含了企業經營理念、企業現狀介紹、企業發展規劃等,為繼任者和想了解企業歷史的人提供了一份不可多得的文獻資料;還有一些經常參加國際性展會的企業可以感受到,國外企業在招商展會上往往善用多媒體的傳播功效,將企業形象宣傳片在自己的展區內循回播放,全方位吸引客商的眼球和塑造自身的形象。

三、結束語

企業宣傳片是現代企業發展過程中一個很重要的工具,對提高品牌張力與市場拓展力有很好的作用。只要能夠在每個環節上把握恰當,從計劃、制作到執行以及最后的運作都緊緊相扣,就能夠更深更廣泛地利用好企業宣傳片,更有效地推動企業自身市場的發展,同時以優秀的企業文化凝聚優秀人才,形成企業自己的核心競爭能力,獨創的能力。

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