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集成吊頂行業企業宣傳片該怎么宣傳?

德萊寶衛廚 夏風 發布于:2008-7-21 14:36:36 來源:集成吊頂網

【集成吊頂網論】近期在集成吊頂網上,奧華、今頂、美爾凱特、德萊寶、頂上等企業相繼把最新的企業宣傳片在集成吊頂網上閃耀發布。

我們先不論這些企業的拍攝質量如何,只說這些企業宣傳片主動宣傳了自己的企業形象,直接、精確、有效的把自己企業的形象呈現在我們面前,就這些,就值得我們的肯定。

企業宣傳片特點是投入小,受眾針對性強、播放地點靈活等,企業通過宣傳片來進行企業宣傳與產品介紹,為企業帶來了不錯的廣告效果。企業宣傳片的作用主要有兩點:一是提升企業形象,二是介紹產品功能。

提升企業形象主要是整合企業資源,統一企業形象,傳遞企業信息。它可以促進受眾對企業的了解,增強信任感,從而帶來商機。如奧華、德萊寶、頂上的宣傳片。

因為我們集成吊頂行業的很多企業自身的形象并不是很突出,在企業內部對自身沒有一個統一的認識,在渠道和消費者中也沒有形成影響和共識。這對企業的發展是十分不利的。那么企業就需要將自身的資源進行整合,提煉出一個統一的企業形象。這適應于那些完成了第一步跨越的企業,在完成了初級的市場擴張與市場初步認同之后,企業需要統一自己的企業形象,完成社會對企業的一種共識。

產品功能介紹片主要是通過現場實錄配合三維動畫,直觀生動地展示產品生產過程、突出產品的功能特點和使用方法。從而讓消費者或者經銷商能夠比較深入地了解產品,營造良好的銷售環境。企業宣傳片的直接用途主要有:促銷現場、項目洽談、會展活動、招商等。如今頂、美爾凱特的宣傳片,把自身產品的特點展露無遺。

和企業形象一樣,產品的特點和功能定位也很重要。產品有產品的形象,產品的功能定位應該能夠體現出由產品所展示的品質、品味和品形到品牌的過渡。宣傳片可以幫助企業實現企業——經銷商——消費者對企業形象和產品的共識。

但我們不少集成吊頂企業在拍宣傳片的時候,暴露出來了一些問題,比如中心不明確、陳述缺乏吸引力、主次不清等問題。還是值得我們認真對待。企業宣傳片在使用過程中應注意那些方面呢?

首先明確用途——是用來促銷、參加會展還是招商、產品發布,這對宣傳片的要求都是不同的。招商與會議等專題片,要重點介紹的是企業實力;傳播新產品信息,面對的受眾是第一次接觸該產品,所以需要內容詳盡,賣點突出;如果企業是在現有渠道中統一形象,那么目標受眾明確,對企業和產品有一點的認知和了解,這樣的宣傳片需要強調的是精練。總之,企業在決定做宣傳片之前要仔細分析企業自身的狀況,明確目標和用途。不能為了做宣傳片而做宣傳片。

其次明確長度——企業宣傳片不宜做的太長,不能因為成本低,就把所有的信息塞入一張光盤。這和廣告一個道理。再說了如果讓客戶想看一部電影似的來欣賞的宣傳片也不大可能。但是宣傳片畢竟不同于影視廣告,所以也不宜太短,太短了想說的東西沒有說明白,目的自然也就達不到了。企業宣傳片的長度應根據具體情況來定,一般在5~10分鐘內為宜。

最后明確主次——企業宣傳片做為營銷的輔助手段,不能單一存在。如果僅僅依靠一套宣傳片進行企業形象,產品宣傳那肯定是不行的。

企業宣傳片較之傳統文本式宣傳有直觀、生動,可將影視動態、配音解說和三維動畫融于一體,從而更豐富詳實的展示企業的形象、產品信息和價值服務。而相對于影視廣告來說,企業宣傳片成本較低,受眾明確,展示的場合和時間隨意性也比較強。

然企業宣傳片看似簡單,但對很多中小企業來說,還必須充分利用手上的資源,客觀的陳述自己的企業,對自己的產品也做以客觀的解讀,根據自己企業的特色,把握好宣傳片的質量與長度,用好了,才能對營銷產生積極的影響。

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