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換個角度看待“鐵路形象宣傳片”

2012年07月03日08:29 來源:千龍網 作者:周曉舟
 

 據媒體報道,投資1850萬元請張藝謀拍攝宣傳片。短片長五分鐘,平均每秒鐘耗資6.16萬元,網友稱其質價不符,認為宣傳片的實際效果未達心理預想(鄭州晚報)

  1850萬元,足夠再拍4部《舌尖上的中國》,夠拍兩部《失戀33天》,夠拍一部半《桃姐》,而這個數目到了張藝謀手里,僅夠不足5分鐘的宣傳片。網友對這一費用大為不解,更重要的是,一部國家鐵路的形象宣傳片并未達到網友心理預期的效果。

  拿幾部低投資高回報的影片同一部中國鐵路形象選片進行性價對比,顯然于理不公,規則完全掌握在觀眾自己手里,低成本電影叫好又叫座的例子少之又少,并不能成為高收入電影的模板,按今天中國電影制作市場乃至于世界電影市場而言,這種小成本電影只能是高回報電影中的小眾代表,絕大多數高收入電影是來自高成本大制作的電影資源。僅幾百萬的制作成本就能引起強烈反響的片子如今看來可謂鳳毛麟角。因此,不能說明“中國鐵路”這一部形象宣傳片的性價比要遠低于其他幾部低成本高效應的“另類”影片,不放在一個相對大眾公平的規則上進行比較,結果難免引人非議。

  就形象宣傳片本身而言,很難想象它能夠同其他高成本制作的商業大片又或者其他內涵豐富的文藝片一樣受到青睞,形象宣傳片的意義就在于對于宣傳的政府部門或企業的核心價值和理念進行凸顯即可,莊重大方而樸實的進行介紹和宣傳,而非像網友所說的那樣,片子中很少基本沒有諸多渲染的特技效果,沒有什么龐大的布景,從視覺上很難讓網民達到預期。筆者認為無論誰來拍攝形象宣傳片,這都是作為一個官方的形象展示,不可能像電影一樣讓觀眾進行視覺享受,如果真若如此,這也背離了形象宣傳片的初衷。

  幾乎很難見到哪部形象宣傳片是受到觀眾熱捧的,這都與觀眾欣賞形象宣傳片的角度有著密切的關系,包括我們所知比較著名的中國國家形象宣傳片、美國國家形象宣傳片一樣,除了強大的宣傳造勢之外,并未讓億萬觀眾感覺這就是一部電影,一部杰作,而只是像一部工具書一樣介紹了國家的發展和變化。因此,了解了形象宣傳片的目的和作用,再來看宣傳片的效果能夠幫助網民真正認識到片子的意義。

  最后,我不想過多的談論宣傳片的導演,張藝謀作為我國最杰出的電影導演之一,無論是曾經主持過08年北京奧運會開幕式,還是《活著》、《菊豆》這些經典的電影,都為人津津樂道。但如此成功的一個導演,近年來的作品也令觀眾所不滿,從《滿城盡帶黃金甲》的轉型,到《三槍拍案驚奇》的江郎才盡,直至近期的《金陵十三釵》,幾乎每一部都是大成本高制作的電影,而獲得的票房和口碑則遠跌出觀眾的心理預期。除了導演自身的風格變化外,這其中不凡摻雜了觀眾過高的預期。誠然,這都是大家對一名杰出導演期冀過高,又或是已經將他刻板的定在自己的思想框架之內的原因,但凡這個影片不按照自己的心理預期而拍攝,又或是導演并未呈現出觀眾心中的拍攝角度,這就成了觀眾非議影片的原因之一。

  1850萬在現今各種國家級形象宣傳片的制作費用來看,并非最貴的,這其中除了拍攝的成本以及需要支付明星導演的費用外,相信宣傳上也要花掉大筆的費用。例如中國國家形象宣傳片租用美國紐約時代廣場的廣告位費用,每分每秒都要支出高昂的費用。無論這筆費用值與不值,這都關乎每一名觀眾看待他的角度和心理預期。(周曉舟)

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