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從官方宣傳片看蘋果如何做品牌

來源:網易網站 | 2012-09-14 07:06:39

  在萬眾期待下,iphone5亮相了。盡管多數評論指責iphone5了無新意,但這似乎阻止不了蘋果的魔力。

  蘋果公司生產的iphone已不僅僅是消費品,更是一種文化象征。每當發布新品時,粉絲的狂熱讓人聯想到了宗教。

  除了產品本身等因素外,蘋果的品牌神話是如何打造出來的?或許從iphone5的官方宣傳廣告中可以略知一二。

  在這部長達7分鐘的官方宣傳片中,對iphone5做了全面的介紹。從中我們選取了一些關鍵元素,來看看蘋果如何宣傳品牌。

  色彩的運用

  “蘋果讓白色成為了貴族”《財富》雜志的專欄作家Elmer-DeWitt曾經這樣評價。在宣傳片開頭,主管設計的蘋果高級副總裁喬尼·伊夫在白色的背景下介紹著iphone5。每次蘋果高層單獨介紹產品時,背景都是屬于蘋果的白色。

  白色背景,在消費者潛意識中又一次加深了對蘋果品牌的感知,再配上簡潔的畫面,就像是一部iphone手機。將品牌與顏色捆綁,蘋果將白色、高貴等注入了消費者腦中。

  數圖結合

  iphone5比上一代“薄了18%,輕了20%”,通過兩代iphone的對比,我們看到了一個更輕更薄的新手機。而數字與畫面的結合,則形象的將輕薄、進步展現出來。你不需要看到真機,便可以對iphone5有所了解。眼見為實也增強了消費者的購買欲。

  在介紹LTE時,宣傳片將兩塊芯片合成一塊芯片的鏡頭也令人印象深刻。普通消費者難以了解技術的進步,而這個畫面表達了蘋果的技藝。蘋果告訴了消費者為什么iphone5能又薄又快。

  直白形象的訴說產品特點已變得越來越重要,在沒有見到真機前,就需要讓消費者體驗、感受到。無論技藝有多高超,晦澀難懂的手機還是留給工程師去用吧。

  與現實場景的協調

  宣傳片中,人們在咖啡館用iphone5上網,在家里用iphone5辦公,在火車上用iphone5聽歌,在籃球場用iphone5照相......總之,iphone5無所不在。

  蘋果廣告的主角往往是普通人,他們隨時隨地的使用著蘋果產品,這也讓蘋果產品拉近了與消費者的距離。沒有高富帥、沒有高大全,有的只是產品與生活的融合。

  細節的展現

  在展示蘋果制造工藝一段,機器繞過,黑色iphone5的側身留下了白色的粉末,蘋果手機的制造過程在人們面前展現。又比如,宣傳片中介紹,蘋果在衡量每件產品的偏差都精確到微米。相信看過所有這些細節后,你對于蘋果的工藝、質量又加深了認知。

  盡管蘋果在廣告中使用了史無前例、前所未有、極致等詞,但并沒有走大而全的套路,最終還是落腳在細節之處。

  除了上面幾個特點,蘋果宣傳片在新產品介紹、消費者疑問解決等方面都做足了功夫。

  顏色與品牌、數字與圖形、將產品融入現實、展示細節,蘋果一次次的通過這些方法強化著自己的品牌,無論是在官方宣傳片、產品發布會現場,還是電視廣告中,我們都能找到蘋果的品牌特征。

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